登陆微信公众号、编辑素材,群发消息,已经成为众多媒体人士在每天日常工作结束之后,所必做的事情。这就是所谓的自媒体。

 

       由于微信公众号注册相对比较简单、开放,媒体不论是单位、还是个体,微信上此类的账号也越来越多。虽仍然不乏一些刷粉、刷阅读量的手法,但微信官方对此限制极多,打击力度也比较大,各自媒体彼此之间比拼传播力度、粉丝数量的方法主要还是在内容运营上。 毕竟内容,才是核心竞争优势。

 

        来自微信官方的公开信息显示,截至2014年7月份,微信公众号的总数已超过580万,日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个;单是微信平台推广功能公测期间,已有8000多个广告主、1000多个流量主参与其中。

 

        但许多公众号运营者有时会发现这样一个细节:他所订阅的其中一个公众号,每天能分3次向用户群发推送消息, 而绝大多数公众订阅号,每天却只能向用户推送一次消息。这种每天能推送3次的号,难道运营者有什么特权?比如《易站网》公众订阅号,每天就可分早中晚发三次,这让不少公众号运营者感到“眼红”。

 

        事实上,据腾讯内部人士向记者站网透介绍,像《易站网》这样的公众号,之所以能享有每天推送三次机会,并非与腾讯有什么特别的关系。这是一个历史遗留的原因,当初微信在刚刚推出公众号时,为了吸引人们注册入驻,最早一批开通微信公众号的运营者与微信签订的协议中,包含了每天可以发送3条的协议。这个最初的协议,一直沿用至今。

 

       据了解,微信公众平台于2012年8月18日发布,当时最早注册的公众号,只要完成认证就可以发送3条。但随着微信用户逐渐增多,越来越多的公众号运营者把这个当成广告发布平台。随后腾讯便做出调整,限制公众号每天最多只能发一条信息,并且将公众号分为订阅号和服务号。

 

        其中,为了避免过多的订阅号出现在用户的通讯录而影响用户,随后微信又对订阅号进行了调整,所有的的订阅号全部折叠在一个名称里面。用户可以去订阅号的列表中找到已关注订阅号推送的信息,但是不会主动在列表中提醒有新消息,需要用户自己去看,而服务号却可以出现在通讯录里。

        

         而有公众订阅号运营者认为,如果单从每天推送信息次数上来说,这种能发布三次机会的订阅号,事实上在同一平台下是享有很大的竞争优势。每天3次推送机会,与每天一次推送机会,供运营者可操作运营的空间选择优势一目了然。据了解,目前在近600万的微信订阅号中,享有每天能发三次推送机会的号码,实在是少之又少,按腾讯内部人士的说法,这个数字可以忽略不计。

 

        对推送机会不均等的争议,包括腾讯在内的其他订阅号运营者也有不同的观点。在他们看来,一个订阅号能否广受关注成功,很大程度上还是在于内容的精美与运营方式的独到。推送次数多,并不一定会转化为受众的喜欢度。如果内容与互动推广跟不上,一天发送次数再多,用户依旧会不买账。 尤其在微信显示了文章阅读量之后,即便传播信息很多,但没有阅读量,传播效果自然等于0。

 

 

       另据了解,随着微信公众号的进一步发展和规范,微信对公众号的管制也越来越严格,早期注册享有‘特权’的这些为数不多的公众订阅号,腾讯方面也正在想办法解决。是否会取消三次推送机会,实现所有订阅号推送平等机会,目前尚无官方的确切消息。

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